单点爆款如何走远？湖南两会寻路新消费发展
中新网长沙2月5日电 (张雪盈)以文和友、茶颜悦色等为代表的湖南新消费品牌加速崛起，构建起覆盖“衣食住行游购娱”的完整生态链。如何推动“单点爆款”成长为“健康业态”，成为今年湖南省两会热议焦点。
将20世纪80年代的老长沙市井风貌“原装”搬入商场，湖南文和友让餐饮与地方文化记忆深度绑定；凭一张门票串联餐饮、住宿等环节，“湘超”赛事、浏阳烟花表演等拉动城市夜经济与文旅消费……这些“网红”变“长红”的案例引人关注。
“一些品牌通过打造复古街景、文化主题空间，成功将一次性消费转化为持续体验。”湖南省政协委员、湖南省非物质文化遗产传承保护发展促进会会长阳绯文认为，将产品嵌入文化叙事，是新消费品牌延长生命周期的关键。
然而，单点突破难撑全局。“消费生态协同不足、结构不优，制约着消费能级跃升。”湖南省人大代表、湖南师范大学教授李红权围绕“助力长沙打造万亿俱乐部城市消费新高地”建议，打破商圈壁垒，以湘江为发展主轴，规划“一江两岸”消费联动走廊，深化“文商旅体展演”跨界融合，培育夜间新业态，构建全域消费新格局。
情绪价值、社交属性与数智赋能，正塑造青年新型消费。民建湖南省委会集体提案建议，支持打造青年友好型街区和消费商圈，改造工业遗址与传统商场为综合性社交消费场景。
面对新业态与新挑战，湖南省政协委员、省消费者权益保护服务中心主任吴卫呼吁，将《湖南省消费者权益保护条例》修订纳入2026年立法计划并优先安排，将新业态监管等实践经验上升为地方法规，强化法律支撑。(完)
